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企業(yè)痛點

2020年以來，我們經(jīng)歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業(yè)也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號 。本次培訓(xùn)采用道術(shù)結(jié)合的方式，通過對微信生態(tài)的營銷模式和營銷內(nèi)容的研學(xué)，引導(dǎo)學(xué)員掌握本賽道視頻號的賬號布局及內(nèi)容的創(chuàng)作思路，并掌握系列視頻號短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作方法。

適用對象

(適合各行業(yè)）相關(guān)營銷人員

課程亮點

1.思維構(gòu)建：短視頻營銷的底層邏輯和視頻號規(guī)劃策略；

2.平臺規(guī)則：視頻號內(nèi)容規(guī)范要求和流量規(guī)則解讀；

3.案例研究：對標本行業(yè)賽道視頻號帳號和短視頻的拆解研究和營銷數(shù)據(jù)分析；

4.技能實訓(xùn)：短視頻營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作；

5.技能實訓(xùn)：用機拍攝出超越90%普通人的高大上短視頻；

6.技能實訓(xùn)：短視頻的后期剪輯和內(nèi)容優(yōu)化；

7.成果輸出：完成基于本行業(yè)本公司業(yè)務(wù)短視頻的系列主題創(chuàng)作；

8.成果輸出：完成基于某主題的系列短視視頻的腳本模板創(chuàng)作；

9.成果輸出：完成一個相關(guān)短視視頻的拍攝和后期剪輯

課程大綱 Outline

第一講：微信視頻號的流量邏輯和帳號規(guī)劃策略

一、視頻號流量密碼和企業(yè)帳號頂層設(shè)計

1.視頻號的流量推薦機制

2.視頻號的質(zhì)量評分機制

3.視頻號的內(nèi)容推薦機制

4.視頻號的內(nèi)容規(guī)范要求

5.視頻號規(guī)則的官方查詢?nèi)肟?/p>

6.企業(yè)布局視頻號的矩陣打造

二、案例拆解：短視頻帳號的規(guī)劃策略

1.視頻號的商業(yè)定位

2.視頻號的用戶定位

3.視頻號的內(nèi)容定位

4.視頻號的帳號定位

5.視頻號的矩陣打造

第二講：爆款短視頻的特征研究和本行業(yè)賽道對標帳號和對標短視頻的拆解分析（實操）

一、案例拆解：帳號的搭建和強IP打造

1.對標帳號的選擇和案例拆解

2.4個維度塑造強IP帳號

3.5個維度塑造帳號的強記憶點

4.6個方向輸出IP化短視頻內(nèi)容

二、分組實訓(xùn)：短視頻的內(nèi)容選題方法和創(chuàng)作思路

1.演示+實操：大數(shù)據(jù)工具選題

2.演示+實操：對標熱門選題

3.演示+實操：系列選題

三、分組實訓(xùn)：短視頻創(chuàng)作素材的收集和整理

1.素材收集工具：如何下載無水印短視頻素材

2.素材收集工具：如何收集音樂和音效素材

3.素材收集工具：如何快速抓取優(yōu)質(zhì)短視頻中的文案腳本

第三講：短視頻帳號搭建與內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作

一、實訓(xùn)：短視頻帳號搭建5+1套裝

1.帳號命名的5個撰寫模板

2.帳號頭像的3個關(guān)鍵點

3.帳號簡介的撰寫技巧和文案模板

4.帳號背景設(shè)計技巧和注意事項

5.帳號置頂視頻的設(shè)置技巧和注意事項

6.性格塑造的5個維度

二、短視頻的視頻結(jié)構(gòu)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作

1.優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的5大基本元素

2.爆款短視頻模型的3個基本要素

案例參考+實訓(xùn)：三段式短視頻文案的撰寫技巧

案例參考+實訓(xùn)：如何把小事情拍成爆款短視頻

現(xiàn)場指導(dǎo)+實訓(xùn)：如何拆解對標帳號做自己的內(nèi)容

分組實訓(xùn)：完成短視頻的腳本撰寫和文案創(chuàng)作

第四講：視頻原片拍攝

一、智能手機拍攝前的準備工作

1.手機拍攝前的參數(shù)設(shè)置（視頻比較、景別搭配等）

2.手機拍攝的構(gòu)圖技巧

3.手機拍攝短視頻的穩(wěn)定性保障

4.手機拍攝短視頻的收音處理

二、如何拍攝出超越90%普通人的高大上原片

1.照片如何在同一場中拍出5種基本的構(gòu)圖技巧

2.在同一場景中拍攝出5種不同的景別

3.手機拍攝的3大基本運鏡技巧

4.鏡頭組接技巧

分組實訓(xùn)：拍攝腳本撰寫

分組實訓(xùn)：根據(jù)拍攝腳本進行原片拍攝

第五講：視頻處理和后期剪輯（反轉(zhuǎn)課堂+分組獨立指導(dǎo)）

1.原片點評+優(yōu)化建議+視頻補拍（反轉(zhuǎn)課程+分組獨立指導(dǎo)）

2.短視頻制作素材的優(yōu)化處理（反轉(zhuǎn)課程+分組獨立指導(dǎo)）

3.作品優(yōu)化和修改

4.現(xiàn)場解答學(xué)生問題

作品展示和總評

李老師

資歷背景

1.國家教育部雙創(chuàng)中心京東校企合作某項目負責人

2.第2屆中國電子商務(wù)講師TOP10（商務(wù)部）

3.連續(xù)兩屆“贏在南京”大賽評委

4.曾任：香港恒春木業(yè)集團/江蘇弘宇食品（天貓運營）運營總監(jiān)

5.曾任：泰利三佳納米技術(shù)有限公司/南京工業(yè)大學(xué)國家科技創(chuàng)業(yè)園運營總監(jiān)

授課經(jīng)驗

國投集團、中國銀行、中國工商銀行、民生銀行、中信銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、寧波銀行、上海立信金融學(xué)院、西安交大、南京大學(xué)、南京郵電大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、河海大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、江蘇省商務(wù)廳、江蘇省農(nóng)委、江蘇省供銷總社、深圳高訓(xùn)、南京市人社局、南京市商務(wù)局、南京市農(nóng)委、南京大學(xué)電商學(xué)院、深圳怡亞通、百事集團、正大集團、上海農(nóng)場、光明乳業(yè)、華潤漆集團、燕之屋等

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