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【課程背景】

銷售的最終目標是滿足交換雙方的需求和欲望。

那么壽險保單的銷售滿足了客戶的何種需求呢？幫助客戶滿足和何種欲望？

壽險的功能與作用包含哪些內容呢？

作為一名銷售顧問，我們該如何入手去尋找目標客戶、探究客戶需求、給出解決方案、促成并完成銷售業績呢？

在工作中，如何體現專業，為客戶提供差異化增值服務呢？

銷售顧問是可以造就高收入的工作崗位，也可以成為一個低收入的輕松工作者，這一切完全取決于你怎么想、怎么做的。

銷售篇是專門針對銷售顧問量身定制的一門課程。

會通過了解客戶購買心理過程、探究客戶真實需求與痛點、量身定制解決方案，促成、異議問題處理等銷售流程，最終完成簽單，幫助從業者們輕松掌握銷售技巧，完成工作業績，實現自我價值！

【課程收益】

1、壽險的功能與作用

2、銷售邏輯與技巧

3、促單

4、異議問題處理

【課程特色】

講授、互動

【課程對象】

銷售顧問

【課程大綱】

一、銷售的底層邏輯

互動：你做過銷售嗎？你覺得什么是銷售？作為客戶，感受到的銷售是什么樣子？

1、什么是銷售？

2、銷售的本質？

思考：提問學員“產品好賣嗎？”

3、科學的銷售行為：認知決定業績

二、破冰-開啟晤談

1、銷售行業的標準閉環流程

1）資料：客戶分析

2）信任：建立關系

3）需求：深度提問，探究真實需求量身定制方案

4）價值：產品+服務

5）價格：獲取承諾，性價比≠購買

6）體驗：超越預期、滿意度提升REF/轉介紹、增加頻次

2、延展銷售

1）CRM客戶關系管理：銷售重點從客戶需求進一步延展到客戶拓展

2）符合客戶定位的定頻高質活動：加強信任

3）價值附加：超出客戶預期的價值體現

3、開啟晤談的流程

1）破冰--為什么要破冰？怎么破冰？

2）如何做自我介紹與公司介紹--建立信任的重要環節

互動，并給予建議

4、開啟晤談的內容

詢問客戶目前結算方式--引發準客戶對現狀的不滿

5、提問在銷售中的重要性--通過提問探尋背后的意義

三、量身定制解決方案

互動：如何向客戶建立親切、專業的印象

1、打造您的品牌：“我是誰”

2、深度提問-尋關鍵

通過客戶最關心的的期望，進行深度提問PDMICO

1）Present(現況）：確認現況

2）Desire(期望)：客戶期望

3）How Much(收益)：挖掘收益的重要性

4）How Important(重要)：確認重要性，讓客戶產生未來憧憬

5）Consequences(后果)：對期望的影響

6）Options(選擇)：給客戶選擇的權利

3、喚起需求注意事項

1）理性+感性，讓客戶對未來產生畫面感

2）以客戶最重視的期望開始，體會客戶感受。

四、促成

1、促成的定義及目的

2、促成的心態

1）客戶的心態

2）銷售顧問的心態

3、促成的信號

1）客戶會主動提問哪些問題？

2）客戶積極的表情動作？

4、促成的方法

1）假設同意法

2）二擇一法

3）假設損失法

4）行動法

5）先解決小問題

6）運用沉默的技巧

五、異議問題處理

1、處理異議問題的心態準備

互動：我們常見的銷售異議問題都有哪些呢?

1）何為異議問題

2）面對異議問題的情緒感受

3）探究客戶異議問題的本質

4）正確看待客戶的的異議

5）銷售專家的經驗

6）銷售顧問面對異議問題應有的態度

2、處理異議問題的技巧

3、處理異議問題的步驟

六、課程回顧

1、如何破冰

2、打造個人品牌--自我介紹

3、挖掘需求的方法(深度提問PDMICO的邏輯)

4、促成與異議處理的方法

七、課后作業：

完成--“我的吸引力宣言”--個人介紹

附件：

1、電話邀約邏輯話術

2、深度提問邏輯話術

3、促成與異議處理話術

周老師

銷售精英培育者&心理咨詢師 周恬

【專業資質】

資深銷售訓練專家

TTT培訓講師

MDRT-百萬美元圓桌會員(全球壽險行業精英)

國內大型銀行、壽險公司等金融機構資深培訓講師

國家注冊心理咨詢師（編號：240801120231）

數字心理學行為分析講師

天津12355青少年心理健康服務臺 心理輔導老師

家族系統排列師（Family Constellation）

房樹人繪畫（HTP）心理測評師

表達性藝術治療--沙盤游戲治療師

靜觀冥想引導師（正念解壓）

中科博愛心理研究院 心理咨詢師

曾任職大型國有銀行-二級支行行長、世界500強壽險公司營業部經理

【擅長領域】

銷售領域：

金融行業從業30年，先后服務于大型國有銀行及世界500強外資壽險企業，歷任一級支行公司部經理、二級支行行長，壽險公司銷售業務經理、營業部經理、招募部負責人及TTT培訓講師等職位。深諳行業運營規則，擅長銷售技能及非現場管理培訓。尤其在“客戶需求導向”顧問式行銷方面，擁有豐富的實戰經驗和培訓造詣，曾為多家大型商業銀行及知名壽險公司提供銷售技能與管理培訓。擅長領域涵蓋客戶開發、需求喚起、方案設計、銀行公司類客戶深度開發、銷售環節銜接與話術設計、銷售管理等課程。

心理咨詢領域：

致力于支持個人與家庭應對不同人生階段的挑戰，主要涵蓋以下方面：青少年群體的學業與情緒問題，以及成年人在職場發展、親密關系和自我成長等方面的困惑。

成人：

職場領域：職場關系、職業發展、工作與生活的平衡。

親密關系領域：戀愛婚姻關系、伴侶相處、家庭組建。

自我實現領域：個人成長、內在探索、危機與轉折點應對。

青少年與家庭系統：

青少年專題：厭學、情緒困擾、同伴壓力、自我發展。

家庭關系專題：親子關系、家庭教育、家庭溝通與動力調整。

企業 EAP

為員工&個體提供心理支持

為組織&企業提供管理顧問和風險預防服務

【主講課程】

1.銷售實戰

《銷售流程概論》 《開啟晤談技巧與話術》

《喚起需求--深度提問》 《保單設計及不同族群案例操作》

《促成( Close ) / 異議處理 ( Objection Handling )》

《銷售行為的科學與藝術》 《重疾保險銷售邏輯與技巧》

《收益型保險銷售邏輯與技巧》 《銀行公司業務客戶的深度開發》

《黃金時代.客戶篇》 《黃金時代.營銷篇》

2.銷售管理

《業務經理成功手冊》 《時間管理及標準工作周》

《招募方法與技巧》 《管理職的七種武器》

3.心理學

《個人成長--遇見自己預見未來》 《關系的解藥--原生家庭》

《解鎖愛情密碼--親密關系》 《懂比愛更重要--親子關系》

《人際關系---如何化人際關系危機為合作共贏》

《閱人有術--溝通合作》 《21天情緒減壓實戰營---從焦慮到從容》

《職場關系破局課--用心理學贏得信任與影響力》

【授課風格】

周恬老師擅長從“定制化”和“解決方案”的角度，將銷售訓練與心理學課程進行有效整合，從而將傳統的“知識灌輸”提升至“價值交付”的高度。這一做法直接回應了企業、團體、機構及個體等用戶的核心關切：“這能為我解決哪些具體問題？”

1.**定制化課程**：摒棄“一刀切”的理論灌輸模式。在課程啟動前，周老師會根據用戶的具體需求進行深入的前期調研與分析，量身定制課程目標和實踐方案，并提供多樣化的學習軌道（如：經營銷售者軌道、管理者軌道、新手父母軌道、自我探索軌道等），確保所學內容與用戶的生活角色完美契合。

2.**提供解決方案**：課程并非單純的理論講授，而是一個實用的“改變工具箱”。用戶將獲得的不僅是一般知識，而是一套可直接應用于實踐的銷售方法與心理學工具，專門用于攻克銷售瓶頸、溝通障礙、情緒管理、壓力應對及決策難題。課程專注于實效，提供清晰的行動清單和實戰演練，確保用戶不僅能理解，更能付諸實踐，切實感受到生活的積極變化。

周恬老師的課程以實用性、邏輯性見長，語言簡潔生動，機智幽默，緊密結合工作實戰，使課程內容更具針對性和時效性。其深入淺出、思維縝密的授課風格，不僅在傳授知識的同時引導用戶開拓思路、拓展認知，更能促使學員舉一反三，學以致用。

【部分授課記錄】

愛心人壽《LPTC-儲備營業處經理培訓》14期

愛心人壽《BTP-銷售銜接培訓》15期

愛心人壽《Pre-SMTC-業務經理培訓》3期

泰康人壽《BTP-時間管理培訓》3期

渤海銀行《理財經理培訓》1期

建設銀行《公司客戶經理培訓》1期

太平人壽《業務經理-招募培訓》3期

國家電網《如何化人際關系危機為合作共贏》1期

圣安米悅心理 《遇見自己，預見未來》1期

圣安米悅心理 《關系的解藥--原生家庭》1期

圣安米悅心理 《解鎖愛情密碼--親密關系》1期

圣安米悅心理 《懂比愛更重要--親子關系》1期

圣安米悅心理 《閱人有術--溝通》1期

【服務客戶】

保險行業：大都會人壽、愛心人壽、太平人壽、泰康人壽、中宏人壽、天安人壽、天安財產、富德生命人壽、建信人壽、建信財產、國富人壽、君康人壽、農銀人壽、深圳天合保險經紀、國網英大人壽、長城人壽、財信吉祥人壽、百年人壽等

銀行業：建設銀行、工商銀行、平安銀行、浦發銀行、渤海銀行、光大銀行、青海農商銀行、寧波銀行、青島農商銀行、湖州銀行、渤海農商銀行、貴陽農商銀行、呼和浩特金谷農商銀行等

學校：初中、高中學生、家長

政府：各級街道社區服務中心

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