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課程背景：

本課程是針對企業(yè)小紅書的系統(tǒng)實戰(zhàn)課程，圍繞平臺運營、賬號運營、內(nèi)容創(chuàng)作、引流變現(xiàn)、廣告投放等模塊進行深入講解與實戰(zhàn)演練，并融入了最新的AI工具。課程干貨密集，全程穿插練習，學習強度較大，但趣味十足，案例豐富，老師幽默風趣。老師會根據(jù)學員的水平階段與課時靈活調(diào)整，適合各類層次的學員。

課程對象

營銷總監(jiān)、運營負責人、新媒體負責人

課程大綱

第一章、平臺：深度認識小紅書，全面定位（必修，2小時）

1.社區(qū)：理解小紅書的社區(qū)屬性；

2.規(guī)則：學習并掌握社區(qū)公約；

3.用戶：小紅書用戶畫像與消費者偏好；

4.營銷：從“種草”到“長草”的營銷閉環(huán)；

5.行業(yè)：本行業(yè)打法診斷與競品分析；

6.算法：小紅書的三大流量推薦機制；

7.起號：賬號創(chuàng)建與包裝；

8.養(yǎng)號：如何提升賬號權(quán)重；

9.實操演練（1）：填寫“商業(yè)定位表”與“賬號表”；

第二章、標準：內(nèi)容編輯與發(fā)布技巧（必修，1小時）

1.內(nèi)容：小紅書上發(fā)布的三大內(nèi)容形態(tài)；

2.圖文：圖文編輯與發(fā)布；

3.視頻：視頻編輯與發(fā)布；

4.直播：小紅書直播功能介紹；

5.流量密碼：學會用“數(shù)據(jù)思維”做內(nèi)容

6.課堂小練（2）：案例拆解會；

第三章、圖文：圖文筆記爆款創(chuàng)作“六步法”（必修，3小時）

1.選題會：關(guān)鍵詞選題法；

2.起標題：誰用誰火的標題模板；

3.寫正文：爆文規(guī)律與模型；

4.巧排版：小紅書特色排版方法；

5.設(shè)封面：提升點擊率的封面設(shè)置；

6.提數(shù)據(jù)：作品數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略；

7.實操演練（3）圖文筆記創(chuàng)作練習（非原創(chuàng)）；

第四章、視頻：視頻筆記爆款創(chuàng)作五步法（選修，2-3小時）

1. 選題會：關(guān)鍵詞選題法（同上）；

2.起標題：誰用誰火的標題模板（同上）；

3.視頻制作：視頻定位、制作方法與表現(xiàn)力提升；

4.封面制作：視頻封面制作技巧；

5.數(shù)據(jù)優(yōu)化：視頻數(shù)據(jù)分析邏輯與提升方法；

6.課堂小練（4）：視頻案例拆解會；

第五章、引流變現(xiàn)：找對池塘釣大魚（必修，1-2小時）

1.線上營銷經(jīng)典模型“魚塘式營銷”，作者講透邏輯思維與營銷閉環(huán)；

2.理解“魚塘”“魚餌”“養(yǎng)魚”三大核心概念；

3.理解公域到私域的“引流”；

4.從小紅書引流變現(xiàn)的6個方法；

5.實操演練（5）：“魚餌”設(shè)計；

第六章、運營：企業(yè)專業(yè)號運營（選修，2-3小時）

1.打造“1+3+N”賬號矩陣；

2.搭建專業(yè)運營團隊；

3.專業(yè)號運營規(guī)則精講；

4.如何結(jié)合熱點進行運營？

5.廣告投放：信息流廣告、搜索廣告、薯條投放；

6.課堂小練：填寫賬號矩陣表；

第七章、推廣：企業(yè)投放與達人合作（選修，1小時）

1.如何找到合適的達人合作推廣？

2.投放前的準備工作；

3.常見的投放模型；

4.如何撰寫優(yōu)秀的Brief?

5.ROI效果監(jiān)測與復(fù)盤；

第八章、AI：如何AI實現(xiàn)降本增效（選修，0.5-1小時）

1.AI可以幫助小紅書運營者做哪些工作？

2.AI寫爆款標題；

3.AI圖文創(chuàng)作與排版；

4.實操演練：AI體驗；

說明：因時間有限，本課僅對AI僅做基礎(chǔ)入門培訓，如需系統(tǒng)學習請參加《玩轉(zhuǎn)AI新媒體》或《玩轉(zhuǎn)AI辦公》課程。

第九章、行動落地（0.5-1小時，視剩余時間而定）

1.總結(jié)課堂所學知識，整理沉淀演練的成果；

2.根據(jù)老師的“小紅書運營地圖”模板，填充自己的成果，并規(guī)劃下一步的行動指標。

傅老師

他是靠新媒體逆天改命的“超級斜杠”

2013年開始做新媒體，2016年抓住算法推薦引擎的自媒體風口，2年時間做到2800萬粉絲，

成為今日頭條、百度、新浪微博等平臺的簽約自媒體，

但這些都是他的“兼職”，主職先后服務(wù)于世界500強法企，國有銀行總行，3家創(chuàng)業(yè)公司合伙人，

2019年他終于把“副業(yè)”變成了“主業(yè)”。

他是業(yè)內(nèi)公認的“天賦講師”

出道當年便斬獲全國培訓師推優(yōu)大賽全國總冠軍，

直接推動家電、銀行、券商、國企集團等行業(yè)的新媒體轉(zhuǎn)型進程，

常年擔任電信、移動的數(shù)智化營銷顧問，

學員稱他為“培訓界的李佳琦”。

他是連續(xù)5年出5本書的“高產(chǎn)作家”

《魚塘式營銷》開創(chuàng)了經(jīng)典營銷理論，

《運營之巔》巔峰時期豆瓣評分9.1分，

還同余華、莫言等一道被評選為第八屆當當影響力作家，

他是堅持“人課書合一”的實戰(zhàn)派。

他的課程以“幽默”“實戰(zhàn)”著稱，知行合一，為人隨和，評分高，返聘更高，

提供培訓，陪跑，到顧問服務(wù)，擅長陪伴式輔導(dǎo)！

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