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課程介紹

2025年《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》明確提出，全面實施“人工智能+”行動，加強人工智能同產業發展、文化建設、民生保障、社會治理相結合，搶占人工智能產業應用制高點，全方位賦能千行百業。《建議》強調要推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。到2027年，我國將率先實現人工智能與重點領域深度融合，新一代智能終端、智能體等應用普及率超70%；到2030年，新一代智能終端、智能體等應用普及率超90%，人工智能全面賦能高質量發展，推動技術普惠和成果共享。

智能時代下，人工智能正通過活化文化資源、創新業態、保障成果共享等方式，推動文化建設從內容生產到傳播體驗的全方位革新。運用人工智能賦能宣傳思想工作，既是落實《建議》的具體實踐，也是提升宣傳效能的必然要求。為深入學習領會《建議》對“人工智能+文化建設”戰略部署及《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》要求，開創新時代宣傳思想文化隊伍工作新局面，提升宣傳干部核心業務能力，推動新聞宣傳高質量發展。適應智能時代新聞內容生產變革，亟需加強基層宣傳干部AI應用能力培養，以AI技術賦能高質量內容生產，幫助宣傳干部掌握人工智能輔助新聞宣傳的方法，提升文字、圖片、視頻等內容的創作效率與傳播效果，講好企業故事、傳播企業聲音。為此，我單位特組織專家在全國各地巡回舉辦專題培訓班，請各單位積極組織人員參加。

培訓對象

1.各企事業單位新聞宣傳干部、宣傳委員、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯；

2.各類助理與秘書、辦公室主任；

3.其他從事文宣工作的人員。

課程大綱

模塊一 新聞宣傳選題策劃思路、新聞寫作核心技法與智能寫作助手應用

（一）新聞宣傳選題策劃和亮點工作宣傳

1.每月/季度重點宣傳主題方向；

2.亮點工作宣傳策劃步驟和流程；

3.宣傳主題和亮點工作結合的原則和方法；

4.制訂本崗位下月宣傳主題清單和宣傳計劃；

5.AI工具寫作宣傳計劃實操練習。

（二）文宣骨干新聞寫作基礎

1.新聞寫作的定義、特點、基本原則與要素；

2.新聞寫作與企業文宣的關系。

（三）新聞稿件結構與撰寫技巧

1.標題、導語、正文、結尾撰寫要點及注意事項；

2.新聞寫作風格與語言表達規范;

3.新聞寫作常見問題與提升方法；

4.新聞發布與媒體關系管理;

5.業務活動新聞、會議新聞、學習培訓新聞、宣傳教育新聞等寫作要點。

模塊一課程目標：1.深入剖析新聞的"倒金字塔"結構；講解企業新聞如何挖掘"新聞點"，實現"工作報道新聞化"；解析真實性、客觀性、時效性在企業語境下的具體應用；2.專題訓練"一句話標題"與"概括性導語"的撰寫；解析如何將枯燥的會議紀要、業務報告轉化為有故事性的正文；講解結尾的升華技巧與call-to-action的植入；3.集中分析"空話套話多"、"數據堆砌"、"角度單一"等常見問題，并提供具體的修改策略與提升路徑；4.【AI賦能成果：新聞寫作智能體搭建】： 指導學員在豆包等平臺上，通過定義角色、輸入知識（公司規范、優秀范文）、訓練指令，創建一個能一鍵生成新聞初稿、自動優化標題、提供多角度改寫建議的"企業新聞寫作智能體"，并當場發布。

模塊二 公務攝影技巧、新聞照片短視頻拍攝與公務攝影策劃智能體

（一）新聞公務攝影基礎知識

1.新聞公務攝影的定義、特點與基本原則；

2.常見拍攝內容：會議精神傳達、重要動態事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容；

3.公務攝影的構圖、布局與公務攝影的注意事項。

（二）新聞照片和短視頻的拍攝方法

1.如何拍攝具有新聞價值、能講好新聞故事且沖擊力強的照片與視頻；

2.敘事策略、倫理考量與技術技巧運用；

2.拍攝前的準備與現場執行；

3.攝影器材的選擇與拍攝構圖技巧。

（三）企業新聞公務攝影實踐操作

1.類型：會議、學習、活動、考察、領導和其他類型的攝影；

2.場景：主席臺與立式講臺發言、圓桌會議、室內外活動場景拍攝方法；

3.難點：如何快速搶到好機位、角度、時機的把控、實拍及點評；

4.短視頻拍攝：鏡頭移動、構圖技巧、推拉搖移鏡頭講解和練習；

5.AI輔助圖片與短視頻后期處理與優化。

模塊二課程目標：1.學會運用新聞思維捕捉素材，講解如何用鏡頭“講故事”，而非簡單"拍照片"，強調主題突出、瞬間抓取與信息完整；2.詳解會議、活動、視察等不同場景下的構圖法則（三分法、對角線、對稱構圖等）、光線運用與色彩管理；針對"主席臺講話"、"圓桌會議"、"戶外活動"等高頻場景，進行分步驟、圖解式的拍攝要點解析，并展示正反成片案例進行對比學習；3.【AI賦能成果：公務攝影智能體搭建】：指導學員創建一個"公務攝影策劃智能體"。該智能體能夠根據輸入的活動類型、場地、主要領導等信息，自動生成一份包含"必拍鏡頭清單"、"機位建議"、"設備檢查表"和"常見風險預案"的個性化拍攝方案，成為新手的導師、老手的備忘助手。

模塊三 企宣視頻創意策劃、制作技巧與AI視頻工作流

（一）企業宣傳短視頻策劃基礎

1.企業宣傳短視頻的定義與特點；

2.企業宣傳短視頻策劃的基本原則：目標明確、內容簡潔、形式創新；

3.企業宣傳短視頻的目標與定位。

（二）短視頻劇本創作與故事構思

1.基本要素與創作技巧：結構的開頭、發展、高潮、結尾；

2.故事構思、素材選取與情節構建方法。

（三）企宣視頻策劃與制作全流程

1.利用AI工具進行視頻創意策劃；

2.劇本撰寫、團隊分工與拍攝計劃制定；

3.視頻剪輯（剪映）與特效處理；

4.宣傳短視頻的發布與推廣策略；

5.實操演練企宣視頻制作。

（四）企業宣傳短視頻常見問題與提升方法

1.視頻制作中的常見問題與避免方法；

2.提升視頻制作水平的途徑與方法；

3.視頻制作人員的職業素養與發展規劃。

模塊三課程目標：1.明確企業短視頻的三大核心目標------品牌塑造、產品推介、文化傳遞，講解如何設定視頻的"核心信息"與"目標受眾"；2.傳授"黃金三秒"開篇法則、三幕劇結構在企業視頻中的應用，以及如何將技術成果轉化為有情感溫度的故事線；3.實操講解剪輯的節奏與邏輯、字幕與音樂的搭配技巧、關鍵幀與轉場的運用，以及如何利用模板高效出片；4.【AI賦能成果：AI視頻制作工作流搭建】：帶領學員實踐一條完整的AIGC視頻流水線：利用AI生成視頻文案/分鏡頭腳本 → 使用AI配音生成解說詞 → 利用圖文成片/AI素材生成工具快速匹配或創建視覺畫面 → 在剪輯軟件中利用AI功能進行智能摳圖、加字幕完成粗剪。學員將以小組為單位，現場套用此工作流，快速產出一條視頻小樣。

模塊四 全媒體傳播矩陣及全媒體運營策劃智能體

（一）如何利用全媒體矩陣構建滿足多層次宣傳需求

1.全媒體傳播矩陣構建及運營思路：講解如何根據企業特性與受眾分布，構建"1+N"的立體式傳播矩陣，并明確各平臺（公眾號、視頻號、抖音、微博等）的差異化定位與內容分工；

2.主流平臺拆解及內容創作：深度分析各主流平臺的流量規則、內容形態與用戶偏好，教授微信推文的排版美學（秀米工具）、爆款圖文的創意思路與標題擬定技巧；

3.全媒體傳播矩陣運營原則：講解如何制定可持續的月度運營方案、如何進行多平臺賬號協同管理、以及如何利用數據工具進行效果評估與優化。

（二）AI賦能成果——全媒體運營策劃方案智能體搭建

1.指導學員打造終極武器------"全媒體運營策劃智能體"；該智能體能夠：針對一個宣傳主題（如"公司社會責任報告發布"），一鍵生成覆蓋多平臺的整合營銷策劃案；將一篇主新聞稿，自動改寫為適合公眾號長文、抖音短視頻口播稿、微博短文案等多個版本；并能提供熱點借勢、活動策劃等創意腦暴。

專家老師

每期授課老師將從專家庫中選配，專家庫中的老師都是新媒體、全媒體傳播領域、高校新聞傳播教授及央企新聞宣傳部門等特聘專家組成，具有扎實的理論基礎和豐富的教學實踐經驗。

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